Santa Cruz do Sul – O comércio entra nos últimos dias antes do Natal com expectativa positiva de vendas, impulsionada pela ampliação dos horários de funcionamento e pelo aumento do fluxo de consumidores neste período decisivo. Nesta segunda e terça-feira, dias 22 e 23, as lojas permanecem abertas até as 22 horas. Já na véspera de Natal, o atendimento nas lojas ocorrerá até as 16 horas. O movimento tende a se intensificar até a véspera do dia 24.
A avaliação é do presidente do Sindicato do Comércio Varejista de Santa Cruz do Sul e Região (Sindilojas-VRP), Mauro Spode, que projeta maior circulação de consumidores nos dias que antecedem o Natal. Ele destaca que a combinação entre horário estendido e pagamento do 13º salário cria um ambiente favorável ao varejo. “A tendência para segunda e terça-feira, com o comércio aberto até as 22 horas, é de um público maior nas lojas. Esse movimento coincide com o pagamento final do 13º salário e fortalece a reta final de vendas”, afirma.
Spode também destaca o movimento registrado no último domingo, 21, quando o comércio estava aberto. Mesmo com tempo instável, o fluxo de consumidores foi considerado positivo e animou os lojistas para os dias finais da campanha natalina. “O domingo foi importante para o setor. Apesar das condições climáticas, houve movimento nas lojas, o que reforça a percepção de que muitos consumidores estão concentrando as compras nos últimos dias”, observa.
A expectativa do setor é reforçada pelos dados da pesquisa de intenção de compras do Sindilojas-VRP. Os produtos que devem liderar as vendas são vestuário, citado por 61,1% dos consumidores ouvidos na mais recente pesquisa de intenção de compras do Estado; brinquedos, com 46,6%, e calçados, com 14,7%. Perfumes e cosméticos aparecem com 10,5% das intenções e acessórios com 10,3%. As lojas de rua seguem como principal referência para 61,6% dos consumidores, seguidas da internet, com 26,2%, e dos shopping centers, com 23,1%. A repetição da compra no mesmo estabelecimento também se mantém forte, já que 65,7% dos entrevistados afirmam que pretendem retornar à loja onde compraram no ano anterior. “Esse comportamento demonstra a confiança do consumidor no comércio local e no relacionamento construído com o cliente ao longo do ano”, complementa.
Cenário favorável
O período que antecede o Natal é, historicamente, marcado pela concentração das compras nos últimos dias, especialmente após o pagamento do 13º salário. Esse comportamento se repete no varejo regional e influencia diretamente a organização do comércio, que amplia horários e reforça equipes para atender à demanda. A combinação entre renda extra no orçamento das famílias e maior disponibilidade de tempo, proporcionada pelo horário estendido, tende a intensificar o fluxo de consumidores na reta final, consolidando os dias que antecedem o Natal como decisivos para o desempenho do setor.
