Santa Cruz do Sul – O Dia das Mães de 2026 deve registrar um incremento no volume financeiro movimentado pelo varejo, impulsionado pelo aumento no valor médio dos presentes. Levantamento do Sistema Fecomércio-RS/Sesc/Senac e IFEP indica que 30,7% dos consumidores pretendem gastar mais ou muito mais em relação ao ano passado, enquanto outros 51,6% devem manter o mesmo nível de investimento. O dado reforça a perspectiva de crescimento moderado para a data, considerada uma das mais relevantes para o comércio.
O destaque da pesquisa está no ticket médio projetado, estimado em R$ 282,59 por consumidor. Quando a compra é individual, o valor médio gira em torno de R$ 216,21, podendo chegar a R$ 324,10 nas aquisições coletivas. Entre os homens, a média prevista é ainda maior, alcançando R$ 345,90, enquanto entre as mulheres fica em R$ 234,10. O comportamento de consumo aponta para uma valorização do presente, mesmo diante de um cenário ainda pressionado por preços, o que sugere um aumento real no volume de vendas.
Os itens mais procurados seguem uma tendência consolidada, com predominância de vestuário, citado por 37,4% dos entrevistados, seguido por perfumes, cosméticos e linhas de autocuidado, com 28,1%, além de eletrônicos e eletrodomésticos, com 10,1%. No Vale do Rio Pardo, também se observa uma movimentação relevante nos bazares e no comércio diversificado, que ampliam as opções de compra e contribuem para a circulação de consumidores. A preferência por compras presenciais se mantém, com 55,1% dos consumidores indicando as lojas do Centro como principal destino. Outro aspecto relevante é a fidelização, já que 34,2% pretendem retornar ao mesmo estabelecimento utilizado no ano anterior.
O período de maior movimentação deve se concentrar nos dias que antecedem a data, com 38,4% dos consumidores planejando as compras com uma semana de antecedência e 37,1% deixando para poucos dias antes. Para o presidente do Sindicato do Comércio Varejista de Santa Cruz do Sul e Região (Sindilojas-VRP), Mauro Spode, o cenário exige atenção ao comportamento do consumidor e às variáveis externas. Ele destaca que o valor do ticket médio pode ser um indicativo positivo, mas deve ser analisado com cautela. “Há uma disposição maior para investir no presente, mas parte desse movimento ainda está associada ao custo dos produtos. O desempenho efetivo dependerá de fatores como clima e fluxo de consumidores nos dias que antecedem a data”, afirma.
Segundo Spode, a mudança nas condições climáticas, com a aproximação do frio, pode ser determinante para impulsionar segmentos específicos, especialmente os ligados ao vestuário. A expectativa é de um desempenho consistente, alinhado ao comportamento observado nos últimos anos, sem projeções de crescimento expressivo. O dirigente ressalta que o varejo segue atento às oportunidades geradas pela data, apostando em estratégias comerciais e na qualidade do atendimento como diferenciais para atrair e fidelizar clientes. “O Dia das Mães tem um peso histórico muito relevante para o comércio. É a segunda data mais importante do calendário de vendas e, em alguns segmentos, chega a ser a principal, pela conexão emocional e pelo perfil de consumo que mobiliza diferentes públicos”, destaca.
